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澳门在线赌场上线了-“BY-HEALTH”亮相进博会 汤臣倍健进一步加速国际化

2020-01-09 12:09:09

澳门在线赌场上线了-“BY-HEALTH”亮相进博会 汤臣倍健进一步加速国际化

澳门在线赌场上线了,经济观察网 记者 黄一帆近来,汤臣倍健(300146.sz)在品牌整体国际化方面频繁落子。

11月5日,在本届中国国际进口博览会上,汤臣倍健携带国际版产品“by-health”首度亮相展会,展示了包括胶原蛋白软糖、葡萄籽胶囊、奶蓟草护肝片、highflex基础款和升级款氨糖软骨素等在内的美澳原产的多款产品。

汤臣倍健方面人士表示,打造高端膳食营养补充剂品牌by-health,标志着汤臣倍健进一步加速国际化进程,实现了从收购国际品牌到以主品牌名义正式进军海外市场的跨越。

去年,公司宣布完成首笔海外并购,即对澳洲益生菌企业life-space group pty ltd(以下简称lsg)的收购,总代价为约6.7亿澳元。而其旗下最主要的品牌是life-space,国内产品也成为汤臣倍健第三个大单品。日前,公司又与dupont nutrition biosciences aps(签署《创新战略合作协议》,进一步提升益生菌领域研发实力。

“by-health”试水

据了解,by-health是汤臣倍健在美国和澳洲的高端膳食营养补充剂品牌。据了解,今年下半年,by-health开始试水澳洲市场,目前产品已陆续进驻澳洲各大线下药房及礼品店,并完成核心跨境电商平台的布局。

根据汤臣倍健方面调查统计,86%的受访消费者喜爱临时形态的保健品,同时有76%受访消费者日常购买保健品新品,健康消费成为一种生活习惯。

记者从汤臣倍健方面了解到,公司在思考by-health产品定位时有三方面考虑,包括原料要取自全球的优选营养;消费者目前喜好零食、高颜值、便携、体验和分享的需求趋势;以及汤臣倍健自身在全球原料采购的优势。

“by-health的推出是汤臣倍健布局品牌国际化的重要举措。”汤臣倍健方面告诉记者,“by-health延续是汤臣倍健‘23国营养,为1个更好的你’的品牌主张,在全球范围内甄选当地优质原料,坚持100%海外原产,逐步构筑起全球优选原料+国际品牌品质的营养品联合国。

频繁国际化布局

目前汤臣倍健已拥有“汤臣倍健”、“健力多”、“健视佳”、“健乐多”、“天然博士”等自有品牌,并通过收购先后获得儿童营养补充剂品牌“pentavite”、澳大利亚益生菌品牌“life-space”等。

根据iri-aztec australia数据,2018年life-space益生菌在澳大利亚药房中的市场占有率达到44.8%,2015-2017年市场占有率的年均复合增长率高达224%。

此外,近日汤臣倍健又与dupont签署《创新战略合作协议》,进一步强化此前收购的life-space益生菌研发能力。

根据《创新战略合作协议》宣称,未来汤臣倍健和dupont的主要战略合作方向包括:围绕肠道微生态相关技术的联合研究和开发(包括欧洲phenflex 项目)、潜在新功能益生菌及其应用的联合研究和开发(包括抗衰老、皮肤健康和口腔健康)、以及在中国开展益生菌类保健食品的研发与注册合作等创新项目。

目前品牌战略取得了不错的效果。根据2019年半年报显示,公司主品牌增长较快、大单品表现靓丽。其中,主品牌“汤臣倍健”同比增长14.44%,成为公司业绩强劲成长的引擎;关节护理品牌“健力多”通过推出新包装、新产品覆盖更多消费人群,营业收入同比增长53.71%。此外,定位于护眼市场的第二个大单品"健视佳"正稳步扩大试点区域,聚焦中老年人群及六大重点省份市场。益生菌 "life-space" 国内产品作为第三个大单品,积极推进lsg业务整合,推动 "life-space" 国内产品在药线、母婴线、商超业务的快速发展。

中信建投食品加工行业分析师安雅泽表示,公司今年实现较快增长原因在于,一方面公司不断加大主要单品的宣传推广,巩固深化优势产品地位和份额,进而拉动整体品类的增长;另一方面不断完善渠道布局,和新品的市场推广力度,持续培育新的增长点。

本文经「原本」原创认证,作者经济观察报,访问yuanben.io查询【13xedagi】获取授权信息。

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